Het is in onze natuur om te reageren op kleur, dit is al langer bekend onder marketeers en psychologen. Kleuren beïnvloeden en uiten onze alledaagse levens, zelfs wanneer we het zelf niet door hebben. De hersenen koppelen waardeoordelen aan de kleur die je ziet op basis van menselijke instincten en aangeleerd gedrag. Kinderen houden over het algemeen van felle kleuren. Fastfoodketens maken gebruik van deze felle kleuren om onze aandacht te trekken en er voor te zorgen dat we snel even een snack halen. Rood is stoppen, groen is gaan. Ook leer je al snel op jonge leeftijd dat de blauwe kraan ongevaarlijk is omdat daar koud water uitkomt, maar dat je met de rode kraan moet oppassen, omdat het water wel eens erg heet zou kunnen zijn. Ook het idee dat bepaalde kleuren bij elkaar vloeken, zoals roze en rood, is aangeleerd. Kijk je naar een mooie bos bloemen, dan zie je dat de combinatie roze en rood helemaal zo slecht nog niet is.

Aangeleerd of niet, kleuren maken emotie los en kunnen je daardoor blij of boos, verrast of verveeld, ongemakkelijk of prettig laten voelen. Echter, kleuren vertegenwoordigen niet alleen verschillende emoties, denk aan het kleuren wiel van Plutchik, maar hebben ook andere betekenissen in verschillende culturen. Het kleuren wiel van McCandless is hier een mooi voorbeeld van. Mensen die leven in warme klimaten houden bijvoorbeeld meer van warme kleuren, mensen die leven in koudere klimaten houden meer van koude kleuren.

Zwart en wit zijn vaak de veilige keuzes in de design wereld. De kleur van luxe is elegant en getemperd. Echter, zelfs de beste designers, artiesten en luxe merken hebben altijd gebruik gemaakt van felle kleuren. Zwart en wit zijn niet de dominante kleuren, kijk bijvoorbeeld naar de kunst van Dale Chihulyof of de interieurs van Versace.

Er is waarschijnlijk geen ander designelement te vinden dat zoveel invloed heeft op hoe we ons voelen in een ruimte als kleur. Kleur is bewust of onbewust gekoppeld aan de sfeer: denk maar aan de gezellige, bruine kroeg. Hoewel felle kleuren vaak worden geassocieerd met primitief, wild en volks zijn en daardoor zwart en wit de meer serieuze en geciviliseerde alternatieven lijken, is kleur niet simpelweg wild, frivool en primitief. Wanneer je denkt aan het logo van je favoriete merk visualiseer je waarschijnlijk ook kleur. Er is dan ook een steeds grotere toename in het gebruik van kleur in de design wereld.

Misschien is het de slechte economie die er voor zorgde dat ontwerpers steeds meer kleur gebruiken en mensen tot kleur aantrekken. Wat de onderliggende reden ook is, we houden ervan. – Tuija Seipell

Denk aan meer kleur in reclames, architectuur, interieur ontwerpen, kunst installaties, evenementen, maar ik de retail- en service sector. Ook is er steeds meer kleur te zien in producten (vliegtuigen, mode, alledaagse items), marketing en communicatie. Kleur is het nieuwe zwart

Bronnen
via The Cool Hunter
Colours in cultures – David McCandless
Colour Wheel – Robert Plutchik